當(dāng)品牌達到最著名的頂峰時，是否有必要繼續(xù)投放軟文廣告呢?這是一個很好的問題，讓我們先看看百事可樂，可口可樂，肯德基，麥當(dāng)勞，被稱為大品牌，但他們?nèi)匀换钴S在廣告市場，大大小小的廣告是可用的。同樣，“健力寶”，軟飲料之王，每年銷售55億美元，銷量超過百事可樂和可口可樂的總和，已經(jīng)退出廣告市場，現(xiàn)在你還記得嗎?

　　然而，廣告能決定一個品牌的生死存亡嗎?

　　情況并非如此。產(chǎn)品、質(zhì)量決定著品牌的生死存亡，廣告的功能是為不同的消費群體提供信息、勸導(dǎo)、提醒、強化，進而產(chǎn)生一種銷售轉(zhuǎn)型。

　　對于消費者來說，品牌廣告的功能之一就是提高知名度，這就是廣告的“告知”作用。例如，品牌聘請了新的代言人，或者新的品味，或者新的風(fēng)格，這些品牌動態(tài)信息以新聞稿的形式發(fā)布，或者軟文來通知消費者，起到“提醒”的作用。

　　廣告的第二個功能是提高品牌的可信度，這就是廣告的說服作用。例如，某一權(quán)威媒體發(fā)布了有關(guān)該品牌的新聞報道，或者一家自主媒體KOL發(fā)表了關(guān)于該品牌的文章，這些文章可以讓消費者無形地感受和信任該品牌。

　　廣告的第三個作用是提高品牌的忠誠度，即廣告的強化作用。例如，當(dāng)一個品牌遇到公關(guān)危機時，它就像一艘打撈的潛艇。在食品安全和輿論方面，企業(yè)可以面對自己的錯誤，主動承認并采取有效措施解決問題。相反，它收獲了消費者對品牌的忠誠。

　　當(dāng)然，上述各點只是軟文廣告。當(dāng)然，有些人會說，宣傳力度更大、更直接。的確，如果把廣告作為熱門電視劇和綜藝節(jié)目的標(biāo)題，是的，也許會引起更多的注意，但是價格會很貴，對于小公司來說，這是很難承受的。

　　縱觀當(dāng)今的市場，其實無論是硬的還是軟的，只要它能實現(xiàn)覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)的作用，覆蓋整個人，那本身就是一個很好的廣告。在成本方面，軟文廣告可能還需要不到硬廣費用的1/10才能達到覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)的效果，其自身的“安靜”能力更能被消費者接受，相比之下，軟文廣告更具成本效益。