隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。現(xiàn)在流行的新聞營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)等，都屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)。與硬和寬的形式不同，軟文營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于“軟”這個(gè)詞，即廣告的插入需要嵌入針中，廣告應(yīng)該在提供的基礎(chǔ)上植入對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容。內(nèi)容既有趣又幽默，可以貼近生活，或者可以是專(zhuān)業(yè)干貨，總之，吸引用戶(hù)的興趣和關(guān)注。既然是軟文營(yíng)銷(xiāo)，除了好的內(nèi)容外，還需要良好的營(yíng)銷(xiāo)。今天，我們可以看到如何更好地營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　首先，軟文營(yíng)銷(xiāo)要取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，就必須形成廣泛而深遠(yuǎn)的自我溝通效果，所以我們應(yīng)該以此為前提進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。就內(nèi)容而言，好的內(nèi)容只是基礎(chǔ)。要形成自我傳播效應(yīng)，就必須做好內(nèi)容操作。簡(jiǎn)而言之，在整個(gè)傳播和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，內(nèi)容應(yīng)該具有相關(guān)性、可持續(xù)性和多樣性。

　　相關(guān)性與這一營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)用戶(hù)群體相關(guān)。簡(jiǎn)而言之，它是關(guān)于用戶(hù)想要看到的內(nèi)容以及他們需要什么。因?yàn)檐浳牡臓I(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是形成自我傳播，讓更多的人看到和前進(jìn)，最終達(dá)到病毒型裂變的效果。因此，我們必須關(guān)注用戶(hù)的感受，深入分析用戶(hù)的感受和內(nèi)在需求，以此作為內(nèi)容創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)。

　　在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，不同階段所需的內(nèi)容也是不同的，這就是內(nèi)容運(yùn)作的可持續(xù)性。也就是說(shuō)，我們應(yīng)該提前做好總體規(guī)劃，在什么階段，什么平臺(tái)或渠道，什么內(nèi)容，核心主題和細(xì)分主題的內(nèi)容等等。為了保證內(nèi)容在整個(gè)過(guò)程中的連續(xù)性，我們應(yīng)該在早期制定一個(gè)好的計(jì)劃。聯(lián)鎖更有利于傳播效果。

　　最后是內(nèi)容業(yè)務(wù)的多元化，即軟文營(yíng)銷(xiāo)的推廣渠道。一個(gè)好的渠道意味著精準(zhǔn)的傳遞，即在目標(biāo)消費(fèi)者和用戶(hù)之間架起一座橋梁，讓更多的目標(biāo)用戶(hù)看到輸入的內(nèi)容，獲得更好的轉(zhuǎn)換效果。現(xiàn)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信、搜索引擎等都是很好的推廣渠道，根據(jù)不同的內(nèi)容，針對(duì)不同的人群，選擇最合適的推廣渠道。

　　文芳傳媒覺(jué)得，要想做好軟文營(yíng)銷(xiāo)，好的內(nèi)容僅僅是根底，營(yíng)銷(xiāo)也便是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)決不能疏忽。只有保證內(nèi)容運(yùn)作的相關(guān)性、連續(xù)性和多樣性，才能形成自我傳播的連鎖反應(yīng)，才能獲得最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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